ブランド管理論 の詳細 出版社: 白桃書房 レーベル: HAKUTO　Management 作者: 原田将 カナ: ブランドカンリロン / ハラダススム サイズ: 単行本 関連商品リンク : 原田将 白桃書房 HAKUTO　Management

著者竹内亢一(著)出版社クロスメディア・パブリッシング発売日2024年02月ISBN9784295409335ページ数276Pキーワードちめいどのあげかた チメイドノアゲカタ たけうち こういち タケウチ コウイチ9784295409335内容紹介SNSや動画全盛の今ほど、インフルエンサーの影響力を感じる時代はありません。
知名度があると、人が集まり、お金も集まってきます。
では、その知名度は限られた人だけが手に入れられるものなのでしょうか？ そうではないと語るのが「令和の虎CHANNEL」など数々の話題のYOUTUBEを仕掛ける竹内氏です。
竹内氏は、YOUTUBEが登場した当初からその可能性に気づき、いち早く「どうすればバズるのか？」「ビジネスに活かせるのか？」を研究してきました。
現在は運用チャンネル230ch以上、総再生回数12億回以上を達成。
そして今までの経験から、無名の人でも自分の強みを活かすことで知名度を爆上げし、強力なファンを手に入れるノウハウがあることを発見しました。
本書は、そのノウハウを一挙に公開します。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次知名度を上げると人生が変わる/第1部 知名度の上げ方・超基本編（知名度を上げる法則/知名度を上げる「自己理解」の法則）/第2部 知名度の上げ方・超実践編（1年で1万人のファンを作るコンセプトの法則/1年で1万人のファンを作るコンテンツの法則/1年で1万人のファンを作る動画の法則）

著者竹内亢一(著)出版社クロスメディア・パブリッシング発売日2024年02月ISBN9784295409335ページ数276Pキーワードちめいどのあげかた チメイドノアゲカタ たけうち こういち タケウチ コウイチ9784295409335内容紹介SNSや動画全盛の今ほど、インフルエンサーの影響力を感じる時代はありません。
知名度があると、人が集まり、お金も集まってきます。
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著者野口悠紀雄(著)出版社プレジデント社発売日2022年03月ISBN9784833424516ページ数281，5Pキーワードにほんがせんしんこくからだつらくするひ ニホンガセンシンコクカラダツラクスルヒ のぐち ゆきお ノグチ ユキオ9784833424516内容紹介アベノミクスの円安政策が日本を急速に貧しくした?「ジャパン・アズ・ナンバーワン」と称され、世界第2位の経済大国だった時代は、もはや遠い過去。
今や日本は、 平均賃金がOECDの中でも最下位グループという低さで、国別の豊かさの目安となる1人あたりGDPの順位も下がり続け、数年後には韓国に抜かれると見られている。
なぜ日本の経済成長は止まり、「貧しい国」に成り果ててしまったのか??。
じつは、日本がこれほどまでに貧しくなったのは、アベノミクスの期間である。
「アベノミクスの円安政策が、労働者を貧しくして株価を上げ、日本を急速に貧しくした」こう指摘する経済学者の野口悠紀雄が、購買力やビッグマック指数、高度教育力、デジタル化などさまざまな角度から日本の長期停滞の原因を徹底分析。
日本政府は2031年までに実質2%成長を予測しているが、このままではこのシナリオが実現することはない。
むしろ、 経済成長著しい韓国、中国、台湾などにも抜かれ、先進国から脱落するかもしれないと警鐘を鳴らす。
日本経済のどこが問題で、復活するためにはどんな可能性があるのか、そのためにはいま何をすべきか??。
日本経済の20年後を展望するための1冊。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 信じられないほど貧しくなってしまった日本/第2章 “円安という麻薬”で改革を怠った/第3章 「安い日本」を理解するための経済指標/第4章 賃金が上がらないのは、物価が上がらないから/第5章 日本停滞の原因をアメリカに学ぶ/第6章 デジタル化に遅れた日本/第7章 亡国の円安20年史/第8章 日本は1％成長できるか？/第9章 高齢化のピークに向かう?2040年問題の深刻さ/第10章 将来に向かって、いま何をすべきか？

著者松浦良高(著)出版社宣伝会議発売日2018年03月ISBN9784883354092ページ数1冊キーワードまーけていんぐえいごのきようかしよかんぺきでわなく マーケテイングエイゴノキヨウカシヨカンペキデワナク まつうら よしたか マツウラ ヨシタカ9784883354092内容紹介外資系マーケターが学んできた「ビジネス英語の型」を身に付ける。
そのまま使える頻出表現を知り、効率的に英語を学ぶ！著者厳選！マーケティング英単語帳付。
プレゼンや会議などの現場で使える、ビジネス英語の「型」を分かりやすく伝える。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1 世界の共通語は「下手な英語」である（ネイティブスピーカーには絶対なれない/自信を持ったスピーカーになろう/ビジネス英語 8つのレベル）/2 ビジネス英語暗黙のルール（英語は、自分の考えをはっきりさせることが求められる言語/ロジカルな説明力を高めよう）/3 フレームでおさえるマーケティング英語（3Cで現状を分析する/4Pフレームワークで戦略を立てる/その他のフレーム）/4 シチュエーション別使える英語（自己紹介/プレゼンテーション/会議・ディスカッション/メール/電話会議/スピーチ/マーケティング施策やクリエイティブの評価）/5 無理なく続けられる英語学習法（著者の英語勉強法/スマホアプリの活用/リアルな学びの機会）

著者松浦良高(著)出版社宣伝会議発売日2018年03月ISBN9784883354092ページ数1冊キーワードまーけていんぐえいごのきようかしよかんぺきでわなく マーケテイングエイゴノキヨウカシヨカンペキデワナク まつうら よしたか マツウラ ヨシタカ9784883354092内容紹介外資系マーケターが学んできた「ビジネス英語の型」を身に付ける。
そのまま使える頻出表現を知り、効率的に英語を学ぶ！著者厳選！マーケティング英単語帳付。
プレゼンや会議などの現場で使える、ビジネス英語の「型」を分かりやすく伝える。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1 世界の共通語は「下手な英語」である（ネイティブスピーカーには絶対なれない/自信を持ったスピーカーになろう/ビジネス英語 8つのレベル）/2 ビジネス英語暗黙のルール（英語は、自分の考えをはっきりさせることが求められる言語/ロジカルな説明力を高めよう）/3 フレームでおさえるマーケティング英語（3Cで現状を分析する/4Pフレームワークで戦略を立てる/その他のフレーム）/4 シチュエーション別使える英語（自己紹介/プレゼンテーション/会議・ディスカッション/メール/電話会議/スピーチ/マーケティング施策やクリエイティブの評価）/5 無理なく続けられる英語学習法（著者の英語勉強法/スマホアプリの活用/リアルな学びの機会）

著者野口悠紀雄(著)出版社プレジデント社発売日2022年03月ISBN9784833424516ページ数281，5Pキーワードにほんがせんしんこくからだつらくするひ ニホンガセンシンコクカラダツラクスルヒ のぐち ゆきお ノグチ ユキオ9784833424516内容紹介アベノミクスの円安政策が日本を急速に貧しくした?「ジャパン・アズ・ナンバーワン」と称され、世界第2位の経済大国だった時代は、もはや遠い過去。
今や日本は、 平均賃金がOECDの中でも最下位グループという低さで、国別の豊かさの目安となる1人あたりGDPの順位も下がり続け、数年後には韓国に抜かれると見られている。
なぜ日本の経済成長は止まり、「貧しい国」に成り果ててしまったのか??。
じつは、日本がこれほどまでに貧しくなったのは、アベノミクスの期間である。
「アベノミクスの円安政策が、労働者を貧しくして株価を上げ、日本を急速に貧しくした」こう指摘する経済学者の野口悠紀雄が、購買力やビッグマック指数、高度教育力、デジタル化などさまざまな角度から日本の長期停滞の原因を徹底分析。
日本政府は2031年までに実質2%成長を予測しているが、このままではこのシナリオが実現することはない。
むしろ、 経済成長著しい韓国、中国、台湾などにも抜かれ、先進国から脱落するかもしれないと警鐘を鳴らす。
日本経済のどこが問題で、復活するためにはどんな可能性があるのか、そのためにはいま何をすべきか??。
日本経済の20年後を展望するための1冊。
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目次第1章 信じられないほど貧しくなってしまった日本/第2章 “円安という麻薬”で改革を怠った/第3章 「安い日本」を理解するための経済指標/第4章 賃金が上がらないのは、物価が上がらないから/第5章 日本停滞の原因をアメリカに学ぶ/第6章 デジタル化に遅れた日本/第7章 亡国の円安20年史/第8章 日本は1％成長できるか？/第9章 高齢化のピークに向かう?2040年問題の深刻さ/第10章 将来に向かって、いま何をすべきか？

著者：高橋 秀雄出版社：中央経済グループパブリッシングサイズ：単行本ISBN-10：4502335150ISBN-13：9784502335150■通常24時間以内に出荷可能です。
※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　出荷まで48時間かかる場合があります。
あらかじめご了承ください。
■1冊から送料無料です。
■中古品ではございますが、良好なコンディションです。
決済は、クレジットカード、代引き等、各種決済方法がご利用可能です。
■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。
■クリーニング済み。
■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。
　　書き込みや線引きはありません。
・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。
　　ページやカバーに欠品はありません。
　　文章を読むのに支障はありません。
・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。
　　マーカーやペンで書込があることがあります。
　　商品の傷みがある場合があります。
基本的に付録・付属品等付いていない状態です。

『心に刺さる「物語」の力』　ストーリーテリングでビジネスを変える　キンドラ・ホール：著・人を説得する際にもっとも有効なのは、　共感を得られる物語（ストーリー）を　語ること。
・ストーリーテリングのスキルを、あなたの　最高のビジネスツールにしませんか。
新品です。
定価：税込1980円。
（本体1800円+税）送料は無料です。

著者徳田祐希(著)出版社WAVE出版発売日2022年04月ISBN9784866214054ページ数186Pキーワードはじめてのえつきよういーしーかいがいうえぶまーけて ハジメテノエツキヨウイーシーカイガイウエブマーケテ とくだ ゆうき トクダ ユウキ9784866214054内容紹介越境EC、海外Webマーケティングを成功させるために知っておくべき情報を一挙にまとめました。
越境ECサイト構築時の注意点、商品特性別の海外Webマーケティングのポイントなどをあますところなく紹介します。
これから越境EC、海外Webマーケティングに取り組む方は、ぜひご覧ください。
15年以上にわたり、300社以上の海外進出をサポートした著者の実績から生まれた「勝つ法則」を完全公開！○3つのステップを徹底解説STEP01 戦略立案（市場調査・競合分析・自社分析）STEP02 海外向けサイト構築STEP03 海外Webマーケティング○成功事例を多数紹介・年商34億円→500億円と14倍以上に伸びた中古車販売会社・月商数十万円台→数千万円になった抹茶販売会社・世界中から新規顧客が訪れる年商億超の調理器具販売会社※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 海外進出の基礎知識（市場調査/現状分析/海外向けサイト構築/Webマーケティングの基礎）/第2章 越境EC（ECサイト構築/Webマーケティング戦略/集客/サイト改善）/第3章 製造業の海外BtoBマーケティング（Webマーケティング戦略/製造業サイト構築/集客）/第4章 法律・制度（間接税/消費税還付/商標登録/契約書/製造業ならではの法律・制度）

著者徳田祐希(著)出版社WAVE出版発売日2022年04月ISBN9784866214054ページ数186Pキーワードはじめてのえつきよういーしーかいがいうえぶまーけて ハジメテノエツキヨウイーシーカイガイウエブマーケテ とくだ ゆうき トクダ ユウキ9784866214054内容紹介越境EC、海外Webマーケティングを成功させるために知っておくべき情報を一挙にまとめました。
越境ECサイト構築時の注意点、商品特性別の海外Webマーケティングのポイントなどをあますところなく紹介します。
これから越境EC、海外Webマーケティングに取り組む方は、ぜひご覧ください。
15年以上にわたり、300社以上の海外進出をサポートした著者の実績から生まれた「勝つ法則」を完全公開！○3つのステップを徹底解説STEP01 戦略立案（市場調査・競合分析・自社分析）STEP02 海外向けサイト構築STEP03 海外Webマーケティング○成功事例を多数紹介・年商34億円→500億円と14倍以上に伸びた中古車販売会社・月商数十万円台→数千万円になった抹茶販売会社・世界中から新規顧客が訪れる年商億超の調理器具販売会社※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 海外進出の基礎知識（市場調査/現状分析/海外向けサイト構築/Webマーケティングの基礎）/第2章 越境EC（ECサイト構築/Webマーケティング戦略/集客/サイト改善）/第3章 製造業の海外BtoBマーケティング（Webマーケティング戦略/製造業サイト構築/集客）/第4章 法律・制度（間接税/消費税還付/商標登録/契約書/製造業ならではの法律・制度）

著者KMS研究会(監修) 齊藤通貴(編著) 三浦俊彦(編著)出版社中央経済社発売日2020年03月ISBN9784502335716ページ数257Pキーワードぶんかおきようそうりよくとするまーけていんぐかるち ブンカオキヨウソウリヨクトスルマーケテイングカルチ け−えむえす／けんきゆうかい ケ−エムエス／ケンキユウカイ9784502335716内容紹介文化をマーケティングに取り込むためのフレームワークや体系を示すとともに、メーカー、小売業、食文化、文化産業、宗教、国家など分野別の実務的なケース分析により解説。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 “理論編”文化を知る（文化とは何か：定義と構造/文化変容とカルチャー・コンピタンス・マーケティング戦略/文化のとらえ方とマーケティング：WeberとPopperの視点から）/第2部 “戦略編”カルチャー・コンピタンス・マーケティング（CCM）戦略（カルチャー・コンピタンス・マーケティングの体系/文化のマーケティング・リサーチ：CCMのためのマーケティング・リサーチ手法/メーカーのCCM：消費者情報処理アプローチと文化/小売業のCCM：英国M＆Sのレディーミール事業に見る文化マーケティング戦略/食文化のCCM/文化産業のCCM：アニメとファッションを、いかに創造し、いかに解釈を同じにさせるか/宗教のCCM：曹洞禅（ZEN）の全米における教化プロセス/国家のCCM：韓流現象から見る国家競争力向上のための文化政策）

著者KMS研究会(監修) 齊藤通貴(編著) 三浦俊彦(編著)出版社中央経済社発売日2020年03月ISBN9784502335716ページ数257Pキーワードぶんかおきようそうりよくとするまーけていんぐかるち ブンカオキヨウソウリヨクトスルマーケテイングカルチ け−えむえす／けんきゆうかい ケ−エムエス／ケンキユウカイ9784502335716内容紹介文化をマーケティングに取り込むためのフレームワークや体系を示すとともに、メーカー、小売業、食文化、文化産業、宗教、国家など分野別の実務的なケース分析により解説。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 “理論編”文化を知る（文化とは何か：定義と構造/文化変容とカルチャー・コンピタンス・マーケティング戦略/文化のとらえ方とマーケティング：WeberとPopperの視点から）/第2部 “戦略編”カルチャー・コンピタンス・マーケティング（CCM）戦略（カルチャー・コンピタンス・マーケティングの体系/文化のマーケティング・リサーチ：CCMのためのマーケティング・リサーチ手法/メーカーのCCM：消費者情報処理アプローチと文化/小売業のCCM：英国M＆Sのレディーミール事業に見る文化マーケティング戦略/食文化のCCM/文化産業のCCM：アニメとファッションを、いかに創造し、いかに解釈を同じにさせるか/宗教のCCM：曹洞禅（ZEN）の全米における教化プロセス/国家のCCM：韓流現象から見る国家競争力向上のための文化政策）

著者マーケティングコンセプトハウス(編)出版社同文舘出版発売日2005年04月ISBN9784495640613ページ数206Pキーワードぐるーぷだいなみつくいんたびゆーしようひしやのここ グループダイナミツクインタビユーシヨウヒシヤノココ ま−けていんぐ／こんせぷと／は マ−ケテイング／コンセプト／ハ9784495640613目次第1章 GDI成功の前提/第2章 GDIの企画/第3章 リクルート作業の重要性と行い方/第4章 GDIの司会/第5章 GDIの分析・報告書/第6章 GDIをスムーズに進行させるための業務/補章 GDIを支える梅沢マーケティング理論

著者マーケティングコンセプトハウス(編)出版社同文舘出版発売日2005年04月ISBN9784495640613ページ数206Pキーワードぐるーぷだいなみつくいんたびゆーしようひしやのここ グループダイナミツクインタビユーシヨウヒシヤノココ ま−けていんぐ／こんせぷと／は マ−ケテイング／コンセプト／ハ9784495640613目次第1章 GDI成功の前提/第2章 GDIの企画/第3章 リクルート作業の重要性と行い方/第4章 GDIの司会/第5章 GDIの分析・報告書/第6章 GDIをスムーズに進行させるための業務/補章 GDIを支える梅沢マーケティング理論

著者山本ひとみ(編著) 大島一豊(編著) 山本誠一(編著)出版社中央経済社発売日2023年12月ISBN9784502475917ページ数197Pキーワードでじたるめでいあぶらんでいんぐしようひせいかつしや デジタルメデイアブランデイングシヨウヒセイカツシヤ やまもと ひとみ おおしま か ヤマモト ヒトミ オオシマ カ9784502475917内容紹介デジタル技術を駆使した新たな社会では、消費生活者から革新的ビジネスモデルが生まれている。
本書は、その基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望まで提供。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか？/第1部 マーケティングの本質とその変化（マーケティングの本質/進化するマーケティング戦略/現在のマーケティング戦略の概念/これからのマーケティング戦略）/第2部 消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン（生活文化構造と生活文化度/デジタル時代の消費生活者行動/世代別消費生活者特性/生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン）/第3部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション（メディアの変遷/スマートフォンの普及と消費スタイルの変化/ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略/メディア・コミュニケーションの未来）/第4部 メディア＆デザイン・マネジメントの展望（デジタル時代の経験価値を高めるメディア＆コンテンツ/消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン/デザイン経営の階層モデル2．0）

著者山本ひとみ(編著) 大島一豊(編著) 山本誠一(編著)出版社中央経済社発売日2023年12月ISBN9784502475917ページ数197Pキーワードでじたるめでいあぶらんでいんぐしようひせいかつしや デジタルメデイアブランデイングシヨウヒセイカツシヤ やまもと ひとみ おおしま か ヤマモト ヒトミ オオシマ カ9784502475917内容紹介デジタル技術を駆使した新たな社会では、消費生活者から革新的ビジネスモデルが生まれている。
本書は、その基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望まで提供。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか？/第1部 マーケティングの本質とその変化（マーケティングの本質/進化するマーケティング戦略/現在のマーケティング戦略の概念/これからのマーケティング戦略）/第2部 消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン（生活文化構造と生活文化度/デジタル時代の消費生活者行動/世代別消費生活者特性/生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン）/第3部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション（メディアの変遷/スマートフォンの普及と消費スタイルの変化/ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略/メディア・コミュニケーションの未来）/第4部 メディア＆デザイン・マネジメントの展望（デジタル時代の経験価値を高めるメディア＆コンテンツ/消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン/デザイン経営の階層モデル2．0）

著者アン・H・ジャンザー(著) 小巻靖子(訳)出版社英治出版発売日2017年11月ISBN9784862762559ページ数253Pキーワードさぶすくりぷしよんまーけていんぐものがうれないじだ サブスクリプシヨンマーケテイングモノガウレナイジダ じやんざ− あん H． JAN ジヤンザ− アン H． JAN9784862762559内容紹介"★あらゆる業界に変革をもたらす「サブスクリプション」の入門書★「所有から利用へ」の時代に不可欠の、継続収益を生むマーケティング★成功のカギとなる、顧客との「長期的関係」づくりのヒントが満載ソフトウェアはクラウドサービスを利用。
DVDは買わずにネット配信を視聴。
情報収集のため定額の有料アプリを使い、食品の定期購入や衣服のレンタルも・・・。
あらゆる分野で今、「サブスクリプション(定額制・従量課金、継続課金)」のサービスを利用する動きが広がっています。
「所有から利用へ」の消費スタイルの変化に合わせ、従来では考えられなかったようなサービスが次々に誕生。
ユニリーバがカミソリの刃の定期購入サービス企業を10億ドルで買収するなど大企業も参入しています。
その勢いはめざましく、サブスクリプション・エコノミーの売上高はS&P500企業の9倍もの勢いで成長。
あらゆる業界に変革をもたらしつつあります。
「5年以内に私たちは何も買わなくなり、すべてをサブスクリプションという形で利用するだろう」??ティエン・ツォ(Zuora社CEO)消費者にとっては便利で、企業にとっては継続的な収益をもたらすサブスクリプション。
その成功のカギは、顧客との長期的関係です。
モノを「売って終わり」ではなく、利用し続けてもらうため、「価値の育成」や「カスタマーサクセス」の観点から、従来とは異なるマーケティングに取り組まなければなりません。
本書は、サブスクリプションへのシフトという巨大潮流の本質を伝えるとともに、サブスクリプション型ビジネスをどのように活用・実践すべきかを示した入門書です。
シリコンバレーの多くの先端企業と仕事をしてきたライターが、ユーザー目線と企業目線の両方を活かして、豊富な事例を交えながらわかりやすく語ります。
所有から利用へ、販売から関係づくりへNetflix、セールスフォース、Amazonプライム・・・共有型経済とスマートデバイスの普及を背景に、あらゆる分野でサブスクリプション(定額制、継続課金)へのシフトが進んでいる。
「モノが売れない時代」を迎える中、いま何をするべきか?ビジネスの原則を変える大潮流の本質と実践指針がわかる!近い将来、私たちは何も買わなくなる???ソフトウェア、食品、アパレル、日用品、メディア、ヘルスケア・・・あらゆるビジネスを変革する新時代マーケティングの教科書。
"※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1 サブスクリプション・シフト（サブスクリプション・エコノミーの拡大/サブスクリプションへの移行/マーケティングへの影響 ほか）/2 価値育成のための戦略（カスタマーローンチプランを作成する/早期の成功をめざす/顧客の習慣作りを助ける ほか）/3 戦略の実践（価値育成のためのビジネスケース/価値の育成を開始する/組織的なサポート体制を作る ほか）

著者アン・H・ジャンザー(著) 小巻靖子(訳)出版社英治出版発売日2017年11月ISBN9784862762559ページ数253Pキーワードさぶすくりぷしよんまーけていんぐものがうれないじだ サブスクリプシヨンマーケテイングモノガウレナイジダ じやんざ− あん H． JAN ジヤンザ− アン H． JAN9784862762559内容紹介"★あらゆる業界に変革をもたらす「サブスクリプション」の入門書★「所有から利用へ」の時代に不可欠の、継続収益を生むマーケティング★成功のカギとなる、顧客との「長期的関係」づくりのヒントが満載ソフトウェアはクラウドサービスを利用。
DVDは買わずにネット配信を視聴。
情報収集のため定額の有料アプリを使い、食品の定期購入や衣服のレンタルも・・・。
あらゆる分野で今、「サブスクリプション(定額制・従量課金、継続課金)」のサービスを利用する動きが広がっています。
「所有から利用へ」の消費スタイルの変化に合わせ、従来では考えられなかったようなサービスが次々に誕生。
ユニリーバがカミソリの刃の定期購入サービス企業を10億ドルで買収するなど大企業も参入しています。
その勢いはめざましく、サブスクリプション・エコノミーの売上高はS&P500企業の9倍もの勢いで成長。
あらゆる業界に変革をもたらしつつあります。
「5年以内に私たちは何も買わなくなり、すべてをサブスクリプションという形で利用するだろう」??ティエン・ツォ(Zuora社CEO)消費者にとっては便利で、企業にとっては継続的な収益をもたらすサブスクリプション。
その成功のカギは、顧客との長期的関係です。
モノを「売って終わり」ではなく、利用し続けてもらうため、「価値の育成」や「カスタマーサクセス」の観点から、従来とは異なるマーケティングに取り組まなければなりません。
本書は、サブスクリプションへのシフトという巨大潮流の本質を伝えるとともに、サブスクリプション型ビジネスをどのように活用・実践すべきかを示した入門書です。
シリコンバレーの多くの先端企業と仕事をしてきたライターが、ユーザー目線と企業目線の両方を活かして、豊富な事例を交えながらわかりやすく語ります。
所有から利用へ、販売から関係づくりへNetflix、セールスフォース、Amazonプライム・・・共有型経済とスマートデバイスの普及を背景に、あらゆる分野でサブスクリプション(定額制、継続課金)へのシフトが進んでいる。
「モノが売れない時代」を迎える中、いま何をするべきか?ビジネスの原則を変える大潮流の本質と実践指針がわかる!近い将来、私たちは何も買わなくなる???ソフトウェア、食品、アパレル、日用品、メディア、ヘルスケア・・・あらゆるビジネスを変革する新時代マーケティングの教科書。
"※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1 サブスクリプション・シフト（サブスクリプション・エコノミーの拡大/サブスクリプションへの移行/マーケティングへの影響 ほか）/2 価値育成のための戦略（カスタマーローンチプランを作成する/早期の成功をめざす/顧客の習慣作りを助ける ほか）/3 戦略の実践（価値育成のためのビジネスケース/価値の育成を開始する/組織的なサポート体制を作る ほか）

著者石井淳蔵(著)出版社碩学舎発売日2022年08月ISBN9784502431418ページ数389Pキーワードしんかするぶらんどおーとぽいえーしすとちゆうどうた シンカスルブランドオートポイエーシストチユウドウタ いしい じゆんぞう イシイ ジユンゾウ9784502431418内容紹介ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。
進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。
（発行＝碩学舎）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次プロローグ ブランディングの二つのタイプ/ブランドの現在/第1部 反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント/市場細分化と市場リフレーミング）/第2部 進化するブランドの実践（阪急?ブランドらしさは市場インサイトを導く/カゴメ?ブランドらしさを会社の羅針盤とする/無印良品?ブランドらしさは秩序ある成長力を与える ほか）/第3部 ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解?オートポイエティック・システム論/コトとしてのブランド?中動態の世界）/エピローグ 日本の経営、日本のブランディング

著者石井淳蔵(著)出版社碩学舎発売日2022年08月ISBN9784502431418ページ数389Pキーワードしんかするぶらんどおーとぽいえーしすとちゆうどうた シンカスルブランドオートポイエーシストチユウドウタ いしい じゆんぞう イシイ ジユンゾウ9784502431418内容紹介ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。
進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。
（発行＝碩学舎）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次プロローグ ブランディングの二つのタイプ/ブランドの現在/第1部 反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント/市場細分化と市場リフレーミング）/第2部 進化するブランドの実践（阪急?ブランドらしさは市場インサイトを導く/カゴメ?ブランドらしさを会社の羅針盤とする/無印良品?ブランドらしさは秩序ある成長力を与える ほか）/第3部 ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解?オートポイエティック・システム論/コトとしてのブランド?中動態の世界）/エピローグ 日本の経営、日本のブランディング

著者林裕之(著)出版社中央経済社発売日2023年09月ISBN9784502475511ページ数178Pキーワードでーたでよみとくせだいろん データデヨミトクセダイロン はやし ひろゆき ハヤシ ヒロユキ9784502475511内容紹介過去四半世紀にわたり続くNRI「生活者1万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？ 日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。
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目次序章 本書における世代分析と定義/第1章 日本人全体の生活変化と価値観への影響/第2章 伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代/第3章 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代/第4章 バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代/第5章 「競争より協調」…失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル

著者林裕之(著)出版社中央経済社発売日2023年09月ISBN9784502475511ページ数178Pキーワードでーたでよみとくせだいろん データデヨミトクセダイロン はやし ひろゆき ハヤシ ヒロユキ9784502475511内容紹介過去四半世紀にわたり続くNRI「生活者1万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？ 日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。
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目次序章 本書における世代分析と定義/第1章 日本人全体の生活変化と価値観への影響/第2章 伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代/第3章 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代/第4章 バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代/第5章 「競争より協調」…失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル

著者木下尚央之(著)出版社同友館発売日2020年07月ISBN9784496054822ページ数265Pキーワードいんしよくてんのごかんしげきまーけていんぐぜんこく インシヨクテンノゴカンシゲキマーケテイングゼンコク きのした なおゆき キノシタ ナオユキ9784496054822内容紹介訴求力のなくなった商品に対して、価格を下げるのではなく、付加価値を高めることで集客を高めた方法と事例が全国にあります。
付加価値で集客を生むためには、従来の味覚中心だけではなく、五感を通じたブランドづくりを行うことで実現できます。
その具体的な方法を全国成功事例の多くの写真を使って分かりやすく解説します。
この手法を用いると、売上10％や20％アップではなく、50％アップ、200％アップも可能な、びっくりする事例です。
この方法は皆さまのお店でも再現できます！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 お客様の五感を刺激する/第2章 五感を刺激する売場づくりで劇的に集客が変わる/第3章 商品構成とメニューブックで集客力を変える/第4章 五感を刺激する商品づくり/第5章 お客様の心を掴みサービスを売上にする/第6章 成果の出る販売促進

著者木下尚央之(著)出版社同友館発売日2020年07月ISBN9784496054822ページ数265Pキーワードいんしよくてんのごかんしげきまーけていんぐぜんこく インシヨクテンノゴカンシゲキマーケテイングゼンコク きのした なおゆき キノシタ ナオユキ9784496054822内容紹介訴求力のなくなった商品に対して、価格を下げるのではなく、付加価値を高めることで集客を高めた方法と事例が全国にあります。
付加価値で集客を生むためには、従来の味覚中心だけではなく、五感を通じたブランドづくりを行うことで実現できます。
その具体的な方法を全国成功事例の多くの写真を使って分かりやすく解説します。
この手法を用いると、売上10％や20％アップではなく、50％アップ、200％アップも可能な、びっくりする事例です。
この方法は皆さまのお店でも再現できます！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 お客様の五感を刺激する/第2章 五感を刺激する売場づくりで劇的に集客が変わる/第3章 商品構成とメニューブックで集客力を変える/第4章 五感を刺激する商品づくり/第5章 お客様の心を掴みサービスを売上にする/第6章 成果の出る販売促進

著者アル・ライズ(著) ローラ・ライズ(著) 黒輪篤嗣(訳)出版社翔泳社発売日2009年07月ISBN9784798118895ページ数328Pキーワードまーけていんぐのうヴいえすまねじめんとのうなぜげん マーケテイングノウヴイエスマネジメントノウナゼゲン らいず ある RIES AL ライズ アル RIES AL9784798118895内容紹介本書では、マネジメント（左脳）とマーケティング（右脳）とで意見が対立する25のテーマについて、掘り下げていく。
右脳から生まれたマーケティングの案は、左脳で理詰めで考える経営者には、なかなか大賛成してもらえない。
それは単に理解できないからだ。
では、どうすべきか？「あなたがたの提案はどう考えてもばかげているが、信頼しているので、採用する」築きたいのは、こういう関係だ。
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目次右脳と左脳/ビロードの厚い幕/マネジメントは「現実」に取り組む マーケティングは「認識」に取り組む/マネジメントは商品に力を注ぐ マーケティングはブランドに力を注ぐ/マネジメントはブランドを持とうとする マーケティングはカテゴリーを持とうとする/マネジメントはよりよい商品を求める マーケティングはほかとはちがう商品を求める/マネジメントはフルラインナップを好む マーケティングはラインナップを絞る/マネジメントはブランドの拡大を図る マーケティングはブランドの縮小を図る/マネジメントは“ファースト・ムーバー”を目指す マーケティングは“ファースト・マインダー”を目指す/マネジメントは“ビッグバン”を期待する マーケティングはスロースタートを予想する〔ほか〕

著者アル・ライズ(著) ローラ・ライズ(著) 黒輪篤嗣(訳)出版社翔泳社発売日2009年07月ISBN9784798118895ページ数328Pキーワードまーけていんぐのうヴいえすまねじめんとのうなぜげん マーケテイングノウヴイエスマネジメントノウナゼゲン らいず ある RIES AL ライズ アル RIES AL9784798118895内容紹介本書では、マネジメント（左脳）とマーケティング（右脳）とで意見が対立する25のテーマについて、掘り下げていく。
右脳から生まれたマーケティングの案は、左脳で理詰めで考える経営者には、なかなか大賛成してもらえない。
それは単に理解できないからだ。
では、どうすべきか？「あなたがたの提案はどう考えてもばかげているが、信頼しているので、採用する」築きたいのは、こういう関係だ。
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目次右脳と左脳/ビロードの厚い幕/マネジメントは「現実」に取り組む マーケティングは「認識」に取り組む/マネジメントは商品に力を注ぐ マーケティングはブランドに力を注ぐ/マネジメントはブランドを持とうとする マーケティングはカテゴリーを持とうとする/マネジメントはよりよい商品を求める マーケティングはほかとはちがう商品を求める/マネジメントはフルラインナップを好む マーケティングはラインナップを絞る/マネジメントはブランドの拡大を図る マーケティングはブランドの縮小を図る/マネジメントは“ファースト・ムーバー”を目指す マーケティングは“ファースト・マインダー”を目指す/マネジメントは“ビッグバン”を期待する マーケティングはスロースタートを予想する〔ほか〕

著者マリーケ・デ・モーイ(著) 朴正洙(監訳)出版社千倉書房発売日2016年09月ISBN9784805110904ページ数429Pキーワードぐろーばるまーけていんぐこみゆにけーしよん グローバルマーケテイングコミユニケーシヨン も−い まり−け K．で MO モ−イ マリ−ケ K．デ MO9784805110904内容紹介グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス/第2章 グローバル・ブランディング/第3章 価値と文化/第4章 文化の次元/第5章 文化と消費者行動/第6章 文化的価値の調査と適応/第7章 文化とコミュニケーション/第8章 文化とメディア/第9章 文化と広告訴求/第10章 文化と制作スタイル/第11章 価値のパラドックスから戦略へ

■ISBN:9784820121206★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル【新品】サービスエクセレンス　CSI診断による顧客経験〈CX〉の可視化　JCSI〈日本版顧客満足度指数〉ガイドブック　小野譲司/編著　小川孔輔/編著　森川秀樹/著ふりがなさ−びすえくせれんすし−えすあいしんだんによるこきやくけいけんし−えつくすのかしかCSI/しんだん/に/よる/こきやく/けいけん/CX/の/かしかじえ−し−えすあいにほんばんこきやくまんぞくどしすうがいどぶつくJCSI/発売日202107出版社生産性出版ISBN9784820121206大きさ415P　21cm著者名小野譲司/編著　小川孔輔/編著　森川秀樹/著

著者岩崎邦彦(著)出版社日経BP日本経済新聞出版発売日2023年10月ISBN9784296118465ページ数252Pキーワードいりようのまーけていんぐきようかしよどうすればえら イリヨウノマーケテイングキヨウカシヨドウスレバエラ いわさき くにひこ イワサキ クニヒコ9784296118465内容紹介患者が求めているのは単なる「治療」ではない。
「不安の解消」である。
「医療機関を「不安解消業」と再定義すると、「治療業」と考えていたときには見えなかった新たな視点が生まれてくるはずである。
不安を解消する手段は「治療」だけでない。
患者とのコミュニケーション、快適な空間づくり、異業種との連携など、多様な方向性が考えられる。
ここに医療機関のイノベーションのヒントがあるはずだ。
（本書より）〇超長寿社会の到来によって、医療機関が果たす役割は高まっている。
地域において医療機関はコミュニティの核であり、その優越は地域の魅力も左右する。
一方、少子高齢化・人口減少で医療機関の競争は激化、その過半数は赤字に陥っている。
休廃業や再編統合の必要性を指摘されているところも少なくない。
これからの医療機関が生き残っていくには、マーケティングの発想が不可欠である。
〇本書は、全国の生活者・患者・医療者を対象にした独自調査とヒアリングをもとに、患者や生活者は医療機関に何を求めているのか、どこに不満を抱いているのか、また、医師や看護師などの医療者側は自らが提供する医療サービスをどうみているのかを探り、医療機関におけるマーケティング的課題と打開の方向性を探るもの。
〇調査を通して見えてきたのは、「病」を起点に考える医療機関と、「自分の生活」を起点に考える患者・生活者との間の、決定的な認識の違いだ。
本書では、生活者・患者が求める医療機関の「理想の姿」と「現状」との間にあるギャップを明らかにし、どうすればそのギャップを埋めることができるのかを考察する。
〇生活者や患者が求めている価値をもとに再定義すれば、医療機関は単なる「治療業」ではなく、「不安解消業」となる。
すなわち、患者に選ばれるのは、「なおす」だけの医療機関ではなく、身体と心を「いやす」医療機関である。
そう考えれば、医療機関が社会にもたらす価値は、無限大になろう。
〇著者はこの十数年、マーケティングを通して“地域の元気”に貢献することを研究の軸と考え、中小企業、ブランディング、農業、観光などのマーケティング調査を重ねてきた。
並行して医療分野の調査を続けてきており、本書はその成果をまとめる。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

著者岩崎邦彦(著)出版社日経BP日本経済新聞出版発売日2023年10月ISBN9784296118465ページ数252Pキーワードいりようのまーけていんぐきようかしよどうすればえら イリヨウノマーケテイングキヨウカシヨドウスレバエラ いわさき くにひこ イワサキ クニヒコ9784296118465内容紹介患者が求めているのは単なる「治療」ではない。
「不安の解消」である。
「医療機関を「不安解消業」と再定義すると、「治療業」と考えていたときには見えなかった新たな視点が生まれてくるはずである。
不安を解消する手段は「治療」だけでない。
患者とのコミュニケーション、快適な空間づくり、異業種との連携など、多様な方向性が考えられる。
ここに医療機関のイノベーションのヒントがあるはずだ。
（本書より）〇超長寿社会の到来によって、医療機関が果たす役割は高まっている。
地域において医療機関はコミュニティの核であり、その優越は地域の魅力も左右する。
一方、少子高齢化・人口減少で医療機関の競争は激化、その過半数は赤字に陥っている。
休廃業や再編統合の必要性を指摘されているところも少なくない。
これからの医療機関が生き残っていくには、マーケティングの発想が不可欠である。
〇本書は、全国の生活者・患者・医療者を対象にした独自調査とヒアリングをもとに、患者や生活者は医療機関に何を求めているのか、どこに不満を抱いているのか、また、医師や看護師などの医療者側は自らが提供する医療サービスをどうみているのかを探り、医療機関におけるマーケティング的課題と打開の方向性を探るもの。
〇調査を通して見えてきたのは、「病」を起点に考える医療機関と、「自分の生活」を起点に考える患者・生活者との間の、決定的な認識の違いだ。
本書では、生活者・患者が求める医療機関の「理想の姿」と「現状」との間にあるギャップを明らかにし、どうすればそのギャップを埋めることができるのかを考察する。
〇生活者や患者が求めている価値をもとに再定義すれば、医療機関は単なる「治療業」ではなく、「不安解消業」となる。
すなわち、患者に選ばれるのは、「なおす」だけの医療機関ではなく、身体と心を「いやす」医療機関である。
そう考えれば、医療機関が社会にもたらす価値は、無限大になろう。
〇著者はこの十数年、マーケティングを通して“地域の元気”に貢献することを研究の軸と考え、中小企業、ブランディング、農業、観光などのマーケティング調査を重ねてきた。
並行して医療分野の調査を続けてきており、本書はその成果をまとめる。
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